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稻香村超級IP計劃啟動為1億家庭服務 打造中國文化超級符號

  • 時間:2019年09月03日 18:23
  • 來源:中國經濟網
  •  近日,“全國主流媒體采訪團走進稻香村”活動在蘇州稻香村北京工廠舉辦,蘇州稻香村總裁周廣軍接受采訪時表示,稻香村正在為“中式糕點復興”積極貢獻力量,未來將實施“1億家庭”計劃,啟動“稻香村超級IP”計劃,讓稻香村產品成為人們日常生活的一部分,肩負起中式糕點復興的使命,打造成為中國文化的超級符號之一。



    周廣軍向記者介紹,蘇州稻香村創始于1773年,創造了持續傳承246年的傳奇,是中國糕點行業現存歷史悠久的企業之一,是國家首批認定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創立者、“稻香村”糕點類商標的持有人。

     

    稻香村集團(蘇州)在全國擁有十個現代化食品生產加工中心,創新研發推出了眾多特色糕點產品。目前稻香村集團在全國有近700家專賣專營店,覆蓋全國大部分區域,并以每年近百家的速度增長。稻香村已經連續多年在天貓、京東等主流電商平臺糕點類目、月餅類目取得驕人成績。電商渠道的銷售占比逐年提高,目前已近30%,還出口到海外30多個國家和地區。2019年在中國品牌價值評價中,稻香村品牌價值達到133.09億元。

    現在已是月餅生產和銷售旺季,周廣軍介紹,蘇州稻香村今年在供應鏈上加快了產供協調,月餅單日產能近500萬塊,中秋期間計劃生產2.2億塊。

    近年來,蘇州稻香村積極與年輕品牌聯手,跨界聯名推出Hello Kitty、功夫熊貓、《劍網3》等系列產品;在口感上,與東阿阿膠、中茶等老字號強強聯合;在文化傳承上,稻香村與國家博物館合作,推出書畫珍品系列糕點禮盒。這些合作都取得了較大的社會效益,獲得眾多粉絲的喜愛,讓這家老字號煥發出青春活力。

    針對大量互聯網公司發展迅猛的現象,周廣軍認為,互聯網是最好的老師,互聯網公司對產品的極致追求、快速迭代的做法,對蘇州稻香村、糕點食品行業,乃至整個社會都有很大促進作用。此外,不要把老字號理解成“老”,而是理解成“潮”,老字號要與時俱進,不辜負消費者的喜愛。

    不僅僅在國內市場,稻香村集團2013年開始實施“稻香村出海”戰略,已在海外40多個國家和地區注冊“稻香村”商標,產品已出口至美國、加拿大、澳大利亞、英國等30多個國家和地區。在滿足海外華人思鄉之情的同時,將中秋傳統文化傳播到世界,受到國外消費者喜愛。

    對于未來的發展戰略,周廣軍表示,將持續完善“稻香村標準”,推動實施“1億家庭”計劃,持續推進“稻香村+互聯網”戰略,加速實施“稻香村出海”戰略,啟動“稻香村超級IP”計劃,為“中式糕點復興”積極貢獻力量。

    面對日益激烈的市場競爭,稻香村從未停下前進的步伐。周廣軍表示,稻香村集團將自覺嚴格要求,提升“稻香村標準”,通過科技賦能,讓稻香村插上科技的翅膀,從人才、研發、文化、產品、健康體驗、智能化生產、個性化定制、企業供應鏈管理等方面滿足社會和消費需求,持續引領行業發展。

    未來,稻香村集團將發揮優勢,深耕線下、線上和國外市場。目前稻香村的家庭用戶已在千萬級別,2018年提出實施“1億家庭”計劃,努力讓稻香村的產品走進1億家庭中,并成為人們生活中的一部分。為實現目標,周廣軍表示,將持續發力國內市場,通過直營、經銷等方式覆蓋更多地區和消費者,并升級連鎖店等銷售場景的產品文化體驗,為人們的美好生活貢獻價值;持續推進“稻香村+互聯網”戰略,借助互聯網平臺讓更多消費者認知、喜愛稻香村產品以及體驗到產品背后的中國文化;加速實施“稻香村出海”戰略,走進更多國家民眾生活,弘揚中式糕點文化,肩負起中式糕點復興的使命,讓中國味道香飄世界。

    周廣軍透露,今年,稻香村集團啟動“稻香村超級IP”計劃,從文化研究、產品研發、跨界合作、場景打造等多維度把稻香村打造成為一個超級IP,讓稻香村不僅僅是中式糕點品類的代表,更是中國文化的超級符號之一。

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